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2021年中国大健康行业市场现状及发展趋势分析：

中商情报网讯：中国是医疗大国，医疗健康支出规模庞大且稳步增长。中国的大健康市场是医疗健康行业的重要组成部分，包括与维护、恢复及增强健康相关的产品及服务。医药市场指销售包括非处方及处方箹品在内的箹品。非箹品市场指医疗器械市场及营养保键品市场的组合。消费医疗健康服务指以市场为导向的医疗服务，医疗健康服务指医疗或理疗保健或服务，医疗健康基础设施指一系列基本与医疗健康相关的设施和系统。

2019年中国大健康行业的市场规模达到81,310亿元，预计2020年与2021年将分别增至89,730亿元和99,150亿元。

数据来源：弗若斯特沙利文报告、中商产业研究院整理

中国大健康行业的发展推动因素：

1.人口老龄化

中商产业研究院数据分析，预计2019年至2024年及2024年至2030年中国人口预计分别以0.3%及0.3%的复合年增长率增长，2030年65岁及以上人口规模预计将达到309.3百万人，占总人口的21.5%。鉴于老年人口普遍对药物及疾病管理有更大的需求，中国人口结构的转变将对健康产品及医疗健康服务产生巨大需求。

2.人均可支配收入不断增加

随着经济增长及城市化进程的加快，中国居民可支配收入不断增加。根据弗若斯特沙利文报告，医疗健康消费支出预计将在个人支出中占据越来越重要的部分。

3.慢性病患病率上升

与生活方式及年龄相关的慢性病支出一直占中国医疗健康支出总额的很大一部分。根据弗若斯特沙利文报告，2019年医疗健康支出总额的69.6%用于治疗和管理慢性病，该趋势主要是由快速增长的潜在患者群所带动。

4.健康意识增强

随着人口结构的变化、慢性病患病率的上升，以及技术的进步让更多疾病得以预防或可在早期发现，个人健康管理需求有所增。新冠疫情的爆发突出疾病预防的重要性，进一步加速该需求增长趋势！

中国大健康行业未来发展趋势：

1.中国将成为全球医药、医械研发基地之一

中国的大健康产业仍处于初创期，在产业细分以及结构合理化方面需要更大的提升和完善。与此同时，健康企业的数量、产品的种类不断增多、健康产业的整体容量、涵盖领域、服务范围正在不断放大，正呈现出市场与政策双轮驱动的格局。而中国大健康行业也在全球的占有的市场份额越来越大并且重要性越来越强。中国将成为全球医药、医械研发基地之一的趋势越来越明显。

2.健康保健成新经济焦点

当前我们已经到来是“健康保健时代”，而健康产业也将成为继IT产业之后的全球新经济焦点。我国正在努力的将大健康产业作为国民经济的重要支柱产业，在新经济常态下稳步发展，构建健康中国。

3.大健康数字化进程加速

在“互联网+医疗健康”相关政策及技术不断进步的推动下，以及在新冠疫情的催化下，大健康市场的线下参与者越来越关注其数字化战略。此外，由于健康产品与服务之间的内在关联性，大健康一个领域的数字化发展会同时带动其他方面的发展。随着更多互联网医院的出现，将会带动对在线问诊及箹品的需求增加，这又会推动线上流量并进一步加快数字化进展！

养生行业面临着挑战与机遇并存：

伴随着消费升级的浪潮，消费者的消费需求已经从过去单纯的“我要“转变为”我喜欢”、“我的Style”，而传统养生还停留在过去陈旧的营销思维，也因而面临不少困境！

其一，导流渠道单一，拓客效率低下。由于缺乏数据分析，传统门店仍然只能在线下花大量的时间、精力和成本拓客，新客流量却还在日益减少；

其二，服务项目单一。消费者的护肤意识逐渐增强，养生单一的服务已经无法满足她们日益增大的诉求;很多商家为了让消费者买单，在顾客到店后不断推销自身的优势以及产品，过渡推销消费导致逐渐失去客户的信任感；

其三，市场良莠不齐。养生兴起，众人纷纷投资和学习养生，养生人才和门店越来越多，但由于缺乏专业、统一、规范的培训，品牌专业度参差不齐。如今，随着参艾五行的出现，养生行业的从业者看到了产业转型和发展的希望。面对未来市场的机遇，门店如何实现平稳顺接落地是关键！

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美容院养生馆面临的现状：

1、拓客难、留客难：顾客消费意识觉醒，新生代消费习惯差异，对所有销售策略、模式麻木。

2、招工难、培养难：人才紧缺，新手培养周期长，熟手有客源就单干，梯队建设跟不上。

3、盈利难、发展难：员工、房租、营销成本过高，预付款占压、库存积压大；产品、项目、仪器同质化严重，缺乏核心竞争力。

疫情之后，消费者现状：

1、消费伤害：长年被连环坑式推销，进店出不去、“上床下不来”。

2、效果伤害：概念产品横飞，无底线虚夸产品品质、效果，虚夸仪器、技术含量，服务人员专业技能不达标。

3、选择伤害：繁杂的产品及项目，使消费者选择困难；同时屡次尝试，屡次失望，且永远无法满足个性需求。

4、信任伤害：价格与效果、服务与承诺、成交前后的天壤之别；销售过程中利益、情感利用，只为宰顾客的钱！

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